{"id":8240,"date":"2022-03-14T09:30:00","date_gmt":"2022-03-14T15:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cosmos.com.mx\/blog\/?p=8240"},"modified":"2024-12-09T08:53:35","modified_gmt":"2024-12-09T14:53:35","slug":"zero-party-data-la-solucion-al-cookieless","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cosmos.com.mx\/blog\/zero-party-data-la-solucion-al-cookieless\/","title":{"rendered":"Zero Party Data: La soluci\u00f3n al Cookieless"},"content":{"rendered":"\n<h3><strong>Zero Party Data: La soluci\u00f3n al Cookieless<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Una cookie es un peque\u00f1o fragmento de texto que los sitios web que visitas env\u00edan a tu navegador. Las cookies permiten que los sitios recuerden informaci\u00f3n acerca de tu visita, lo que puede hacer que sea m\u00e1s sencillo volver a visitar los sitios y que te resulten \u00fatiles. Zero Party Data es la soluci\u00f3n al cookieless y te contaremos porqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h5><strong>Esta tecnolog\u00eda se utiliza en el&nbsp;marketing digital&nbsp;para diversas funciones:<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignleft size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.cosmos.com.mx\/miCosmos\/entradas\/imgOpt\/componente_61e9764f9aa4151a0e8b4567?1646782320\" alt=\"\" width=\"246\" height=\"148\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul>\n<li>La activaci\u00f3n de anuncios de Remarketing<\/li>\n\n\n\n<li>El almacenamiento de datos con estado (por ejemplo los art\u00edculos que a\u00f1ades a un carro de compra en un sitio de comercio electr\u00f3nico)<\/li>\n\n\n\n<li>La retenci\u00f3n de los datos previamente introducidos en los formularios (utilizado para las funciones de autocompletar)<\/li>\n\n\n\n<li>Guardar las preferencias de los usuarios<\/li>\n\n\n\n<li>Las cookies de autenticaci\u00f3n comunican datos de la cuenta de los usuarios e inicio de sesi\u00f3n en el estado de cuenta, a los servidores protegidos (ecommerce)<\/li>\n\n\n\n<li>La grabaci\u00f3n de la actividad del usuario (Analytics)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>No obstante, las marcas se enfrentar\u00e1n al cookieless en el 2023, as\u00ed que m\u00e1s vale que est\u00e9s prevenido.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>\u00bfQu\u00e9 es el Cookieless?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Cookieless es el vocablo que surgi\u00f3 para definir a la desaparici\u00f3n de cookies de terceros, tambi\u00e9n conocidas como third-party cookies.<\/p>\n\n\n\n<p>El 14 de enero de 2020, Google (con el navegador m\u00e1s utilizado a nivel mundial, Google Chrome) anunci\u00f3 que los datos de terceros ya no estar\u00edan disponibles para las&nbsp;empresas&nbsp;y que progresivamente habr\u00eda un proceso de discontinuaci\u00f3n que culminar\u00eda en&nbsp;2022&nbsp;. Sin embargo, ese plazo fue extendido hasta 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>De esta manera, el cookieless hace m\u00e1s dif\u00edcil que los profesionales de&nbsp;marketing&nbsp;hagan seguimiento de los usuarios para comprender su comportamiento y evaluar el resultado de las&nbsp;estrategias&nbsp;de&nbsp;Marketing Digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque resulte sorpresivo para las compa\u00f1\u00edas, la realidad es que esta desaparici\u00f3n de las cookies de terceros no es algo nuevo. La idea del cookieless surge con la aplicaci\u00f3n del GDRP, el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos de la Uni\u00f3n Europea, en 2018, ya que este documento considera a las cookies como un dato de informaci\u00f3n personal.<\/p>\n\n\n\n<p>Diversos pa\u00edses comenzaron a crear l\u00edmites y restricciones para el manejo de cookies y la necesidad de avisarle al usuario sobre su almacenamiento. A partir de ese momento, navegadores como Safari y Firefox ya hab\u00edan tomado la iniciativa antes que Google para bloquear las cookies.<\/p>\n\n\n\n<p>Todos conocemos la importancia de los datos en una&nbsp;estrategia&nbsp;de&nbsp;marketing.&nbsp;Influyen desde la toma de decisiones iniciales hasta los cambios bruscos de direcci\u00f3n que los usuarios toman cuando algo no funciona. No obstante, ahora que surge la privacidad digital y el cookieless, \u00bfqu\u00e9 se puede hacer?<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>Zero Party Data: La alternativa definitiva<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Definido por Forrester Research como los datos que un cliente comparte con una marca de forma intencionada y proactiva, y donde este puede incluir preferencias, interacci\u00f3n de compra y la manera en la que la persona desea ser reconocida por la marca, es ahora la soluci\u00f3n definitiva al cookieless.<\/p>\n\n\n\n<p>La Zona Party Data permite nuevas formas de segmentaci\u00f3n y ayudan a las&nbsp;empresas&nbsp;a personalizar los mensajes con los clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto representa mayores beneficios para las marcas:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>El consumidor comparte datos sobre \u00e9l como preferencias, necesidades o h\u00e1bitos de consumo de manera voluntaria.<\/li>\n\n\n\n<li>Los datos que recaben a trav\u00e9s de la Zona Party Data ser\u00e1n directamente de los clientes.<\/li>\n\n\n\n<li>Tendr\u00e1s una visi\u00f3n real y precisa de lo que ocurre en el entorno de la marca.<\/li>\n\n\n\n<li>Podr\u00e1s gestionar t\u00fa mismo los datos, pues son propiedad de la empresa y no de terceros.<\/li>\n\n\n\n<li>No tienes que pagar por ellos, por lo que lo convierte en un m\u00e9todo mucho m\u00e1s rentable.<\/li>\n\n\n\n<li>La captaci\u00f3n de Zero Party Data propicia un clima de confianza entre el cliente y la marca.<\/li>\n\n\n\n<li>Mejora la toma de decisiones y optimiza las&nbsp;estrategias&nbsp;de datos<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>El surgimiento de esta&nbsp;estrategia&nbsp;se perfila para ser una herramienta sencilla y atractiva para poner en marcha tus procesos de captaci\u00f3n de datos. Campa\u00f1as de&nbsp;contenido&nbsp;interactivo como quizzes, juegos o encuestas, ser\u00e1n lo que puedes utilizar para obtener la informaci\u00f3n que requieres.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>Formatos de captaci\u00f3n Zero Party Data<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ya se ha hablado de lo que es la captaci\u00f3n de datos Zero Party Data, pero ahora te contaremos qu\u00e9 tipo de mec\u00e1nica podr\u00e1s utilizar con esta&nbsp;estrategia&nbsp;.<\/p>\n\n\n\n<p>Presentar un&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.cosmos.com.mx\/proveedor\/cosmos-online-4vwf\/articulos\/hoy-mas-que-nunca-el-contenido-de-tus-estrategias-digitales-importa-44dw.html\">contenido<\/a>&nbsp;de valor para el usuario dependiendo el giro de tu empresa, es crucial a la hora de crear tus campa\u00f1as interactivas.<\/p>\n\n\n\n<p>Como ejemplo, si tu empresa se dedica a la venta de&nbsp;productos&nbsp;qu\u00edmicos, puedes crear trivias, quizzes o encuestas de satisfacci\u00f3n para conseguir datos como nombre, email, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Otros formatos que pueden ayudarte son:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Gamificaciones (t\u00e9cnicas de aprendizaje en forma de juegos)<\/li>\n\n\n\n<li>Formularios sencillos<\/li>\n\n\n\n<li>Quizzes de conocimiento o trivias<\/li>\n\n\n\n<li>Reparto de cupones<\/li>\n\n\n\n<li>Encuesta de satisfacci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>Votaciones para elegir un producto u otro<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ahora que ya conoces el camino a seguir con la llegada del cookieless, actualizate para obtener informaci\u00f3n de valor y de primera mano de tus usuarios y clientes.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>Con Cosmos prep\u00e1rate para 2023 sin cookies<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Con <a href=\"https:\/\/www.cosmos.com.mx\/\">Cosmos Online<\/a> estar\u00e1s listo para el Cookieless. Somos expertos en&nbsp;Marketing Digital&nbsp;y contamos con la primera plataforma digital autogestionable que te permitir\u00e1 recabar tus propios datos de&nbsp;compradores&nbsp;. Tendr\u00e1s acceso a todos los datos de contacto proporcionados por tus prospectos como nombre, email, pa\u00eds, tel\u00e9fonos, mensajes,&nbsp;industria&nbsp;a la que pertenece y el nombre de su empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Compila tu base de datos y aumenta tu presencia en internet. Ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos a encontrar la mejor soluci\u00f3n con tu proyecto. Solicita la asesor\u00eda de un experto aqu\u00ed:<\/p>\n\n\n\n<p>prospectos@cosmos.com.mx<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una cookie es un peque\u00f1o fragmento de texto que los sitios web que visitas env\u00edan a tu navegador. 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