{"id":9727,"date":"2024-01-24T13:12:45","date_gmt":"2024-01-24T19:12:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cosmos.com.mx\/blog\/?p=9727"},"modified":"2024-01-24T13:12:49","modified_gmt":"2024-01-24T19:12:49","slug":"el-call-to-action-un-importante-recurso-en-el-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cosmos.com.mx\/blog\/el-call-to-action-un-importante-recurso-en-el-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"El Call To Action, un importante recurso en el marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"\n<p>Un \u201ccall to action\u201d (o, llamado a la acci\u00f3n, en espa\u00f1ol) es un actor destacado en los sitios web con el que te has encontrado, seguramente. Son estos botones o frases de enlace que nos rodean mientras navegamos por el sitio y nos invitan a realizar una acci\u00f3n como comprar, descargar, consultar, llenar formularios, etc. Los identificas con palabras o frases como:<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<ul>\n<li>\u201cHaga clic en\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Solicitar presupuesto&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Comprar aqu\u00ed&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;A\u00f1adir al carrito&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Gratis&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Descargar ahora&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Suscribirse<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Por muy bueno que sea tu contenido, si el usuario no encuentra una manera f\u00e1cil de participar en la interacci\u00f3n que buscas, ya sea para contactar o comprar, no obtendr\u00e1s los objetivos que deseas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por esta raz\u00f3n, un call to action (CTA) es parte clave de una estrategia de marketing de contenidos, al conectar tu contenido de valor con las acciones que deseas para tus sitios web, redes sociales u otros espacios digitales. Aqu\u00ed te compartimos algunos consejos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estrategia de CTA no intrusiva<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>No obstante, no es f\u00e1cil crear una buena estrategia CTA. No se trata s\u00f3lo de insertar frases o botones por todas partes, porque la saturaci\u00f3n del usuario puede provocar el efecto de ceguera de contacto (content blindness), es decir, la capacidad del lector de &#8220;saltar&#8221; ciertos elementos e informaci\u00f3n que puede considerar invasiva y sin sentido. Esto ya ocurri\u00f3 con los banners y ahora est\u00e1 pasando con otros contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunas buenas pr\u00e1cticas que fomentan el \u00e9xito de tus CTAs son:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Presentar un bot\u00f3n de llamado a la acci\u00f3n visible, con suficiente espacio a su alrededor y sin otras distracciones visuales.<\/li>\n\n\n\n<li>Evite ser invasivo. La visibilidad no interfiere con la capacidad de navegaci\u00f3n. Si un usuario revisa algo y de repente aparece un llamado a la acci\u00f3n, un chat o un formulario, puede que abandone el sitio ante una invasi\u00f3n tan grande.<\/li>\n\n\n\n<li>Combinar el dise\u00f1o del bot\u00f3n con el estilo del sitio web.<\/li>\n\n\n\n<li>Colocar una frase o bot\u00f3n, despu\u00e9s de un buen contenido de valor, con un buen enfoque de acci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Colocar pocos botones, banners o frases en un mismo lugar en la p\u00e1gina para evitar confusiones o trivializar.<\/li>\n\n\n\n<li>Recuerda vincular tu CTA al lugar correcto. Un error com\u00fan es hacer clic en un bot\u00f3n que te lleva a la p\u00e1gina equivocada o indica un error, lo cual resulta muy frustrante para el usuario. Para cotizar, vincula al formulario. Para descargar, vincula al archivo de descarga. Para vender, vincula al carrito de compras.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Tipos de Call to Action<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para lograr diferentes resultados, existen diferentes tipos de llamados a la acci\u00f3n. Contamos con un bot\u00f3n tradicional, que tiene diferentes tipos de frases cortas, y sigue siendo el m\u00e1s efectivo, a pesar del paso del tiempo y las transformaciones en el marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Sus tipos m\u00e1s comunes son:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>CTA para ecommerce<\/strong>. Con frases que fomenten la compra, por ejemplo &#8220;a\u00f1adir al carrito&#8221;, &#8220;confirmar compra&#8221;, &#8220;aprovecha la oferta&#8221;.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CTA para blogs, noticias, art\u00edculos, estudios y m\u00e1s<\/strong>. Usan palabras como &#8220;m\u00e1s informaci\u00f3n&#8221;, &#8220;quiero suscribirme&#8221;, &#8220;enviar&#8221;, etc.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CTA para servicios<\/strong>. Este es un estilo de expresiones como &#8220;Llama hoy&#8221;, &#8220;Reserva&#8221;, &#8220;\u00a1Quiero!&#8221;, &#8220;Me interesa&#8221;&#8230;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CTA para clientes potenciales<\/strong>. Son lo que m\u00e1s nos interesa en nuestras estrategias de contacto o leads, por ejemplo \u201cQuiero contactar contigo\u201d, \u201cCotiza aqu\u00ed\u201d, \u201cLlena el formulario\u201d, \u201cPide cotizaci\u00f3n\u201d, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Estrategia creativa para el Call to Action<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La brevedad, la creatividad y la direcci\u00f3n son los elementos clave de una buena estrategia de llamado a la acci\u00f3n, o call to action. Hemos pasado de frases como el tradicional &#8220;clic aqu\u00ed&#8221;, en favor de expresiones m\u00e1s subjetivas como &#8220;cu\u00e9ntame m\u00e1s&#8221;, &#8220;lo quiero, lo compro&#8221;, &#8220;quiero ahorrar&#8221;, u otras frases m\u00e1s persuasivas.<\/p>\n\n\n\n<p>Elegir la frase adecuada requiere cierto conocimiento sobre tu audiencia, porque puedes generar m\u00e1s engagement, al comprender su lenguaje e intereses.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero no se trata s\u00f3lo de ser original. Hay que hacer evaluaciones y mediciones para saber qu\u00e9 frases son las m\u00e1s efectivas para mejorar tu contenido. Podemos orientarte en \u00e9ste y otros temas, relacionados con el marketing de contenidos, <strong><a href=\"https:\/\/www.cosmos.com.mx\/blog\/contacto\/\">puedes contactarnos aqu\u00ed.<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un call to action (CTA) es parte clave de una estrategia de marketing de contenidos, al conectar tu contenido de valor con las acciones que deseas para tus sitios web, redes sociales u otros espacios digitales. 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