{"id":9738,"date":"2024-02-01T09:09:00","date_gmt":"2024-02-01T15:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cosmos.com.mx\/blog\/?p=9738"},"modified":"2024-02-01T09:09:27","modified_gmt":"2024-02-01T15:09:27","slug":"cookieless-como-cambiara-el-mundo-del-marketing-digital-en-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cosmos.com.mx\/blog\/cookieless-como-cambiara-el-mundo-del-marketing-digital-en-2024\/","title":{"rendered":"Cookieless, \u00bfc\u00f3mo cambiar\u00e1 el mundo del marketing digital en 2024?<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n

En 2020, Google anunci\u00f3 la eliminaci\u00f3n de cookies de terceros (third party cookies) en su navegador de Chrome, causando serias preguntas a nivel mundial, pues la mayor\u00eda de la publicidad del gigante tecnol\u00f3gico se basa en las cookies de terceros. Si bien, anunci\u00f3 que estas medidas ser\u00edan progresivas, el proceso ha sido lento y las \u00faltimas noticias indican que se iniciar\u00e1 la eliminaci\u00f3n gradual en la segunda mitad de 2024.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Hasta ahora, las cookies son aquella herramienta que usan los profesionales del marketing digital de las empresas para obtener informaci\u00f3n de los usuarios, con el objetivo de mejorar sus anuncios, mensajes o copys, con base en sus preferencias, gustos y necesidades.<\/p>\n\n\n\n

En resumen, las cookies de terceros son esos datos que se recolectan desde nuestras p\u00e1ginas web, que nos sirve para construir el perfil del usuario que nos interesa cautivar. Pero el argumento principal de Google para eliminar las \u201cgalletas\u201d, a lo que se ha llamado cookieless, es la mejora de la privacidad de los usuarios, as\u00ed como las regulaciones que surgen de protecci\u00f3n de datos en diferentes regiones.<\/p>\n\n\n\n

El principal argumento para llevar a cabo el cookieless es mejorar la privacidad de los usarios y cumplir con las regulaciones de protecci\u00f3n de datos en varias regiones<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

El cookieless y Privacy Sandbox<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Algunas alternativas en las que ya trabaja Chrome es el uso de la API Privacy Sandbox, una tecnolog\u00eda que reduce el seguimiento entre sitios y apps, bajo nuevos est\u00e1ndares en la web, que, por un lado, cuide la privacidad de las personas, pero, por otro lado, sea una herramienta para empresas y desarrolladores para agregar contenido de sus negocios, sin costo.<\/p>\n\n\n\n

Pero, la realidad es que esta API a\u00fan est\u00e1 en proceso de desarrollo y no hay una fecha definitiva de lanzamiento.<\/p>\n\n\n\n

El cookieless y otras alternativas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las cookies de terceros son usadas por los anunciantes que ofrecen datos personales de cada usuario a otras empresas sobre las p\u00e1ginas que visitan, sus rutas y sus intereses, con lo cual dichas empresas elaboran sus estrategias de remarketing. Sin embargo, qu\u00e9 otros recursos pueden compensar posibles afectaciones como ca\u00edda de conversiones, la segmentaci\u00f3n, el dise\u00f1o de perfiles, el buyer journey, etc.
Pero, por otro lado, los beneficios del cookieless pueden abrir nuevos caminos en el marketing digital, atraer a usuarios m\u00e1s predispuestos a consumir, que se sienten menos saturados con la publicidad y disminuir los problemas de privacidad.<\/p>\n\n\n\n

Al respecto, algunos especialistas piensan que la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, o cookieless, va a traer nuevos gastos en las tareas de marketing digital, y se preguntan c\u00f3mo redirigir sus estrategias. Se plantea el uso de nuevas herramientas, basadas en el machine learning, o la inteligencia artificial.
Por otro lado, el cookieless no afecta el uso de nuestras propias cookies, ya que \u00e9stas las podemos seguir usando para nuestras campa\u00f1as de retargeting. Los formularios de contacto tambi\u00e9n son una fuente de informaci\u00f3n muy valiosa, y se pueden otras alternativas como:<\/p>\n\n\n\n