{"id":9776,"date":"2024-03-06T17:16:06","date_gmt":"2024-03-06T23:16:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cosmos.com.mx\/blog\/?p=9776"},"modified":"2024-03-06T17:16:58","modified_gmt":"2024-03-06T23:16:58","slug":"que-son-y-como-leer-las-metricas-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cosmos.com.mx\/blog\/que-son-y-como-leer-las-metricas-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"<strong>\u00bfQu\u00e9 son y c\u00f3mo leer las m\u00e9tricas de marketing digital?<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n<p>Al contratar, o poner en marcha cualquier estrategia de marketing digital, siempre nos preguntamos acerca de los resultados, dado que esto implica una inversi\u00f3n de recursos humanos y financieros, y buscamos obtener el mejor fruto.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Lo primero que me gustar\u00eda destacar es que hoy, como nunca, es m\u00e1s f\u00e1cil y accesible hacer publicidad, especialmente para los peque\u00f1os y medianos negocios. Con la masificaci\u00f3n del Internet, es m\u00e1s sencillo ampliar nuestras audiencias y clientes potenciales, de una forma que ser\u00eda imposible con los medios convencionales de radio y televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero, para todos, seamos empresas grandes o peque\u00f1as, siempre es fundamental medir los resultados, y para ello, son de suma importancia las m\u00e9tricas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Las m\u00e9tricas de marketing digital y los KPI\u00b4s<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Las m\u00e9tricas de marketing digital son aquellos indicadores que nos dicen cu\u00e1n cerca o lejos nos encontramos de las metas que nos hemos trazado con nuestras estrategias. As\u00ed que, lo primero es tener claras las metas, y organizar estas m\u00e9tricas como KPI\u00b4s.<\/p>\n\n\n\n<p>Los KPI\u00b4s (Key Performace Indicator) de marketing digital son indicadores objetivos para analizar nuestros avances, a partir de datos. Los KPI\u00b4s o m\u00e9tricas pueden ser cualitativos o cuantitativos, pero su enfoque debe considerar los siguientes ejes:<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 Los ingresos o ventas<br>\u2022 Los registros de los usuarios en tus plataformas web<br>\u2022 El engagement de los usuarios<br>\u2022 La fidelizaci\u00f3n de los clientes a tus productos o servicios<\/p>\n\n\n\n<p>Las m\u00e9tricas dan credibilidad al trabajo realizado y nos dicen de forma objetiva si la estrategia de marketing digital elegida est\u00e1 contribuyendo al desarrollo de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tipos de m\u00e9tricas de marketing digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Es importante resaltar que en marketing digital hay diferentes tipos de m\u00e9tricas. Existen:<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211;<strong>Las m\u00e9tricas sociales<\/strong>, que se aplican m\u00e1s para los objetivos de la marca en redes sociales, donde se mide el alcance, el engagement y los seguidores o followers. Su principal objetivo es atraer m\u00e1s audiencia, hacer branding y conseguir nuevos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211;<strong>Las m\u00e9tricas comerciales<\/strong>, se aplican en diferentes plataformas web, p\u00e1ginas web, Marketplace, etc, ya que su principal objetivo es medir el aumento del volumen de ventas. En este caso, medimos solicitudes de cotizaci\u00f3n, ticket promedio, valor total de ventas, renovaciones, recompras, tasas de cancelaci\u00f3n, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n existen las llamadas \u201cm\u00e9tricas de la vanidad\u201d con las que hay que tener cuidado. Son aquellas que le dan mucha importancia a las visualizaciones, seguidores, o \u201cme gusta\u201d, pero no necesariamente generan oportunidades de negocios. Este es un elemento a considerar, al elegir KPI\u00b4s.<\/p>\n\n\n\n<p>Las m\u00e9tricas se deben construir con prop\u00f3sito, las m\u00e1s comunes son:<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 N\u00famero de visitantes<br>\u2022 Leads o contactos (para venta o cotizaci\u00f3n)<br>\u2022 Tasa de conversi\u00f3n (visitas vs. Leads)<br>\u2022 Costos por clic<br>\u2022 ROI (retorno de inversi\u00f3n)<\/p>\n\n\n\n<p>No est\u00e1 mal tener muchos visitantes, muchos seguidores en redes sociales, muchas impresiones de nuestros anuncios, o una buena indexaci\u00f3n, sino que estos resultados nos generen lo que m\u00e1s nos importa como empresas: aumentar nuestro volumen de clientes y ventas, as\u00ed como expandir nuestra marca.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"is-layout-constrained wp-block-group\">\n<p>Adem\u00e1s, las m\u00e9tricas te sirven para el an\u00e1lisis, a fin de ajustar estrategias, conocer mejor nuestra audiencia y quitar y cambiar contenidos o medios. En Cosmos te podemos ayudar con esta parte de tu proceso, adem\u00e1s de apoyarte con nuestras propias m\u00e9tricas. <strong><a href=\"https:\/\/www.cosmos.com.mx\/membresia-socio\">Cons\u00faltanos aqu\u00ed.<\/a><\/strong><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las m\u00e9tricas de marketing digital son aquellos indicadores que nos dicen cu\u00e1n cerca o lejos nos encontramos de las metas que nos hemos trazado con nuestras estrategias. 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