Uno de los objetivos al impulsar publicidad para nuestro negocio por Internet es, sin duda, aparecer en los primeros lugares de los buscadores, persiguiendo más clics hacia nuestro sitio web, que nos genere más oportunidades de ventas.
Para ello, surgió un conjunto de técnicas y estrategias llamadas SEM (Search Engine Marketing, por sus siglas en inglés), que nos ayuda a aumentar la visibilidad de nuestro sitio web, a fin de propiciar más tráfico al mismo.
Las estrategias de SEM han sido impulsadas por la herramienta de Google Ads, un sistema de publicidad de pago por clic (PPC), que, aunque ya tiene varios años en el mercado (antes Adwords), sigue siendo una de las principales tendencias en el mundo del marketing digital.
La combinación de palabras clave y anuncios pagados te permite aparecer en los primeros lugares de búsqueda en Google. Además, con esta herramienta puedes:
- Segmentar a tu mercado meta.
- Planificar las palabras clave que te darán mejor resultado.
- Decidir tus montos de inversión mensual.
- Pagar solo por el clic de los usuarios interesados.
- Ser encontrado en las regiones de tu interés.
- Modificar tus anuncios cuando lo necesites.
| “En el mundo de Google Ads nada es tan fácil como parece” |
Hay muchos más elementos que pueden aprovecharse con el uso de Google Ads, sin embargo, en nuestra experiencia con nuestros clientes, nada es tan fácil como parece.
H2. Errores comunes al usar Google Ads
Un error muy común es pensar que la estrategia se moverá de forma autónoma, sin definir objetivos y sin una buena página web o página de aterrizaje que persuada al usuario de generar un contacto efectivo para nuestro negocio, después del clic.
Los montos de inversión son una de las preocupaciones que nos comparten nuestros clientes, que han probado campañas de Google Ads y terminan gastando más de lo que esperaron, sin obtener los contactos esperados, o sin ser lo suficientemente calificados. La gestión de palabras clave y las recomendaciones automatizadas de la plataforma, pueden generar mucho gasto y pocos leads, o bien contactos que no estamos buscando.
Otros errores que hemos detectado son los siguientes:
- Tener más expectativas de contactos de las que corresponden a tu negocio, o no tener ninguna.
- Se aceptan todas las sugerencias que da la plataforma.
- Se reciben contactos que no corresponden al perfil que buscamos.
- Se reciben contactos que no corresponden a la región que buscamos.
- Se desconoce la competencia real.
- Los anuncios son poco efectivos y atractivos.
- Hay contenido poco efectivo en la página de aterrizaje, que impide convertir los clics en contactos.
Como hemos dicho en anteriores posts, no es solo una estrategia, no es solo una herramienta, es el conjunto de recursos y la experiencia lo que crea una campaña exitosa. En Cosmos Online contamos con una trayectoria de varios años, apoyando a los negocios en sus estrategias de SEM y marketing de contenidos. Para mayor información, no dudes es consultarnos aquí.
